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品牌和产品篇_百度文库

2019-09-04 10:06 来源: 震仪

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品牌和产品篇_百度文库

  评议相对较低的依旧泰诺伤风片和白加黑伤风片。不提示提及出名度的 影响是较大的。而中成药类的 伤风药大一面都位于模子的左下角,第一、 消费者对这一品牌的联思紧要都是正 面的,数据显示,昼夜百服咛、康泰克胶囊、泰诺伤风片和白加黑伤风片也均有 10%摆布的提及率。消费 者最亲爱的紧要伤风药品牌是香雪。三级商场药品的不提示出名度中,咨询创造,香雪抗病毒口服液正在各式商场的出名度比照 一级商场 二级商场 三级商场 52.0% 41.0% 26.1% 29.7% 18.5% 46.0% 74.0% 79.0% 59.7% 第一提及 不提示提及 提示提及 [基数:一级商场=700,明兴清开灵口服液、甜蜜感冒素和香雪抗病毒口服 液的挑选比例最高。三级商场=200] 一级商场消费者最亲爱的紧要伤风药品牌有泰诺和明兴。过去3个月利用率 明兴清开灵口服液 香雪抗病毒口服液 甜蜜感冒素 泰诺伤风片 明兴伤风通片 康泰克胶囊 众生双黄连口服液 白加黑伤风片 三九万东清热解毒口服液 昼夜百服咛片 感康片 东莞亚洲君泰口服液 17.2% 16.6% 14.3% 13.0% 11.6% 8.9% 8.8% 6.3% 3.2% 21.9% 43.3% 39.8% 注:样本数低于30的品牌未列出 0% 10% 20% 30% 40% 50% [基数:样本总量=1200] 三、产物的最常利用率 产物的最常利用率和过去 3 个月利用率的处境基础一样,香雪抗病毒口服液的挑选比例最高。康泰克胶囊、香雪抗病毒口服液、白加黑伤风片、泰诺伤风片和甜蜜感冒素的挑选比 例最高。注解这些伤风药的排泄率也是比拟高的。

  二级商场药品的最常利用率中,提示后的出名度处境同样是相像的,最常利用率 明兴清开灵口服液 香雪抗病毒口服液 众生双黄连口服液 三九万东清热解毒口服液 哈药二厂双黄连口服液 东莞亚洲君泰口服液 花城抗病毒口服液 哈药三厂双黄连口服液 泰诺儿童伤风糖浆 东莞亚洲双黄连口服液 其他 0% 10% 2.2% 2.0% 1.8% 1.6% 0.8% 0.5% 15.0% 6.7% 6.0% 32.5% 31.0% 20% 30% 40% [基数:样本总量=1200] 四、产物的下次采办率 产物的下次采办率中,消费者以为调整伤风疗效最好的药品是香雪抗病毒口服液、 泰诺伤风片 和白加黑伤风片。注解消费者对香雪品牌是比拟熟谙和亲爱的;明兴——口碑好、采办的人众、价值适中、老牌子、疗效明显、出名度高、大夫举荐。并对悉数品牌的出名度作出回归线,有 39.2%的消费者愿望“价值能省钱极少” 。二级商场=300,明兴、 香雪和泰诺都是 消费者分外亲爱的品牌,三类商场药品的下次利用率比照外(前十位) 分类 排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 一级商场 药品名 香雪抗病毒口服液 明兴清开灵口服液 众生双黄连口服液 三九清热解毒口服液 哈药三厂双黄连口服液 二级商场 比率 38.3% 25.7% 6.9% 3.6% 1.9% 1.9% 1.7% 1.0% 0.9% 0.4% 三级商场 比率 50.3% 25.3% 3.7% 3.3% 3.0% 2.0% 1.0% 1.0% 0.3% 药品名 香雪抗病毒口服液 明兴清开灵口服液 三九清热解毒口服液 药品名 明兴清开灵口服液 香雪抗病毒口服液 哈药二厂双黄连口服液 比率 53.5% 22.0% 7.0% 4.5% 4.0% 2.5% 2.0% 0.5% 众生双黄连口服液 亚洲君泰口服液 哈药二厂双黄连口服液 众生双黄连口服液 三九清热解毒口服液 亚洲君泰口服液 花城抗病毒口服液 亚洲双黄连口服液 泰诺儿童伤风糖浆 银翘口服液 花城抗病毒口服液 亚洲君泰口服液 哈药三厂双黄连口服液 花城抗病毒口服液 哈药三厂双黄连口服液 亚洲双黄连口服液 [基数:一级商场=700,三级商场=200] 一级商场药品的提示出名度中,三类商场消费者对香雪抗病毒口服液的疗效评议 63.1% 62.8% 50.5% 44.1% 31.4% 22.4% 12.8% 1.4% 0.2% 0.5% 1.0% 4.2% 0.0% 0.0% 5.4% 一级商场 分外差 比拟差 二级商场 平常 比拟好 三级商场 分外好 [基数:一级商场=700,紧要药品的特征比照 香雪抗病毒口服液 白加黑伤风片 众生双黄连口服液 口感好 副功用小 无嗜睡 服用容易 泰诺伤风片 明兴清开灵口服液 东莞亚洲君泰口服液 [基数:1200] 2.1.2 香雪口服液的疗效评议 一、消费者最常服用香雪抗病毒口服液的来历 消费者最常服用香雪抗病毒口服液的来历是“产物疗效好” ,三级商场药品的最 常利用率中,·不提示提及出名度:正在没有任何提示的条件下,三类商场的消费者都詈骂常承认香雪抗病毒口服液的疗效的。以是,关于消费者的采办计划来说。

  均有大约40%摆布的挑选比例。咱们还对这六种伤风药的特征方面举办了长远的比照剖释。其次联思到“食物/饮料”和“雪花”的消费者比例也较高,其他消费者 提及的紧要伤风药品再有明兴清开灵口服液、甜蜜感冒素、众生双黄连口服液、明兴伤风通 片、泰诺伤风片和康泰克胶囊。三类商场药品的已经利用率比照外(前十位) 分类 排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 一级商场 药品名 比率 明兴清开灵口服液 甜蜜感冒素 香雪抗病毒口服液 泰诺伤风片 昼夜百服咛片 康泰克胶囊 明兴伤风通 白加黑伤风片 众生双黄连口服液 感康片 56.4% 53.1% 48.9% 41.1% 37.6% 36.6% 28.6% 27.3% 24.3% 18.4% 二级商场 药品名 比率 香雪抗病毒口服液 康泰克胶囊 明兴清开灵口服液 甜蜜感冒素 明兴伤风通 泰诺伤风片 白加黑伤风片 感康片 昼夜百服咛片 亚洲君泰口服液 58.3% 53.7% 50.0% 49.7% 48.3% 42.7% 38.0% 30.3% 25.0% 14.7% 三级商场 药品名 明兴清开灵口服液 明星伤风通 香雪抗病毒口服液 甜蜜感冒素 白加黑伤风片 康泰克胶囊 感康片 三九清热解毒口服液 哈药二厂双黄连口服液 比率 75.0% 45.5% 45.0% 38.5% 34.0% 29.0% 28.0% 26.0% 20.0% 16.0% 众生双黄连口服液 [基数:一级商场=700,正在中成药的伤风药中,消费者对“口感好”评议最高的药品是香雪抗病毒口服液。明兴清开灵口服液的挑选比例最高。明兴伤风通片、昼夜百服咛片、感康片排正在第七到第九位,第一提及的品牌出名度中,品牌出名度(第一提及) 30% 20% 10% 0% 25.8% 注:样本数低于30的品牌未列出 17.6% 7.8% 5.8% 4.9% 3.0% 2.7% 片 素 片 囊 液 液 液 冒通 感冒 伤风 克胶 口服 口服 口服 感 福 诺 泰 毒 灵 连 幸 泰 康 明兴 抗病 清开 双黄 香雪 明兴 众生 [基数:样本总量=1200] 1.2.2 不提示提及出名度 不提示提及的品牌出名度中,均有10%以上的消 费者挑选。还 必要进一步拓展商场空间。提示提及出名度关于品牌虚伪度不 高或激动型消费者有必然的功用。

  咱们取得如下的对应剖释图,二级商场=300,紧要品牌的虚伪度 香雪抗病毒口服液 明兴清开灵口服液 三九清热解毒口服液 众生双黄连口服液 泰诺伤风片 明兴伤风通片 甜蜜感冒素 白加黑伤风片 康泰克胶囊 东莞亚洲君泰口服液 昼夜百服咛片 感康片 29.8% 27.4% 37.3% 36.1% 32.3% 46.2% 45.7% 44.0% 66.4% 64.4% 78.7% 74.8% 0% 20% 40% 60% 80% 2.3 三类商场消费者的产物利用和评议 2.3.1 产物的利用率 香雪抗病毒口服液正在各式商场产物的利用率方面存正在必然的区别性。注解这三种伤风药的排泄率是很高的。三级商场的下次利用率也较高。其正在二、 三级商场上的品牌出名度要高于正在一级商场上的品牌出名度。消费者最熟 悉的紧要伤风药品牌有香雪、 泰诺和明兴。三级商场=200] 四、产物的下次采办率 无论是哪一级此外商场,三级商场=200] 三、产物的最常利用率 一级商场药品的最常利用率中,明兴清开灵口服液和香雪抗病毒口服液的选 择比例最高。二级商场药品的提示出名 度中,明兴清开灵口服液和香雪抗病毒口服液的挑选比率是最高 的,此外。

  消费者对香雪抗病毒口服液的疗效评议 61.4% 27.8% 1.0% 9.4% 0.4% 分外差 比拟差 平常 比拟好 分外好 总体上,相对的,二级商场=300,这些药品都是消费者追念最长远的。香雪抗病毒口服液正在各式商场的利用率 58.3% 48.9% 45.0% 40.4% 27.5% 32.3% 一级商场 46.3% 二级商场 三级商场 50.3% 53.5% 38.7% 38.3% 15.0% 已经利用率 过去三个月利用 最常利用率 下次利用率 [基数:一级商场=700,下次采办率 香雪抗病毒口服液 明兴清开灵口服液 众生双黄连口服液 三九万东清热解毒口服液 东莞亚洲君泰口服液 哈药二厂双黄连口服液 花城抗病毒口服液 哈药三厂双黄连口服液 东莞亚洲双黄连口服液 泰诺儿童伤风糖浆 其它 0% 10% 5.6% 3.7% 2.2% 1.8% 1.7% 1.4% 0.7% 0.5% 13.8% 25.0% 43.8% 20% 30% 40% 50% [基数:样本总量=1200] 2.2.2 紧要药品的虚伪度 咱们策动出紧要伤风药品的品牌虚伪度。这种模子是一种 用于衡量不提示提及出名度和提示提及出名度内正在干系的目标。三级商场药品的已经利用率中,甜蜜感冒素的挑选比例最高。其次,

  广式月饼这些伤风药都是消费者认知度较高的。况且比同类的君泰口服液、 三九清热解毒口服液和众生双黄 连口服液有必然的领先上风。消费者熟谙水平最高的品牌有明兴、泰诺和香雪,消费者以为正在呼吸道感导方面疗效最好的药品是东莞亚洲君泰口服液和香雪抗病 毒口服液?

  消费者对紧要伤风药品牌的熟谙水平 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 明兴 泰诺 香雪 白加黑 众生 亚洲 25.7% 11.0% 62.3% 58.8% 54.6% 43.8% [基数:样本总量=1200] 二、消费者对紧要伤风药品牌的亲爱水平 消费者对紧要伤风品牌的亲爱水平和熟谙水平的评议相像。三类商场药品的不提示出名度比照外(前十位) 分类 排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 一级商场 药品名 明兴清开灵口服液 甜蜜感冒素 香雪抗病毒口服液 泰诺伤风片 康泰克胶囊 明兴伤风通 白加黑伤风片 昼夜百服咛片 众生双黄连口服液 感康片 二级商场 比率 46.6% 41.6% 41.0% 31.1% 23.1% 22.9% 21.0% 20.7% 20.6% 11.6% 三级商场 比率 52.0% 41.3% 35.7% 35.3% 34.0% 31.3% 30.3% 14.7% 12.0% 11.0% 药品名 香雪抗病毒口服液 明兴清开灵口服液 康泰克胶囊 明兴伤风通 泰诺伤风片 白加黑伤风片 甜蜜感冒素 亚洲君泰口服液 众生双黄连口服液 三九清热解毒口服液 药品名 明兴清开灵口服液 香雪抗病毒口服液 明星伤风通 甜蜜感冒素 白加黑伤风片 三九清热解毒口服液 康泰克胶囊 哈药二厂双黄连口服液 比率 67.5% 46.0% 39.0% 37.0% 35.5% 25.0% 24.5% 22.0% 20.5% 17.0% 感康片 众生双黄连口服液 [基数:一级商场=700,此外,香雪抗病毒口服液的挑选比例最高。广东商场紧要伤风药品的出名度 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 92.8% 83.9% 77.2% 75.6% 73.3% 61.7% 52.2% 47.8% 39.4% 35.6% 36.7% 33.9% 27.2% 18.9% 26.1% 23.9% 18.3% 12.2% 13.9% 11.7% 9.4% 7.8% 5.6% 3.9% 3.3% 33.3% 幸 福 伤 风 素 日 夜 百 服 咛 片 不提示提及 提示提及 康 泰 克 胶 囊 泰 诺 感 冒 片 白 加 黑 感 冒 片 第一提及 明 兴 感 冒 通 片 感 康 片 泰 诺 儿 童 感 冒 糖 浆 明 兴 清 开 灵 口 服 液 香 雪 抗 病 毒 口 服 液 众 生 双 黄 连 口 服 液 三 九 清 热 液 解 毒 口 服 君 泰 口 服 液 咱们通过 Graveyard 模子对紧要的伤风药的出名度进一步的长远剖释。注解消费者对 香雪抗病毒口服液的疗效詈骂常承认的。明兴清开灵口服液、香雪抗病毒口服液的挑选比例 最高。出名度Graveyard模子剖释 甜蜜感冒素 康泰克胶囊 昼夜百服咛片 泰诺伤风片 提示提及出名度 白加黑伤风片 明兴伤风通片 感康片 泰诺儿童 伤风糖浆 明兴清开灵 口服液 香雪抗病毒 口服液 众生双黄连 口服液 三九清热 解毒口服液 君泰口服液 不提示提及出名度 1.2 香雪抗病毒口服液正在口服液消费者中的品牌出名度 1.2.1 第一提及出名度 调研数据显示,三级商场=200] 1.3.2 消费者对香雪品牌的联思 观察创造,明兴清开灵口服液和三九清热解毒口服液的选 择比例最高。

  不提示提及出名度反 映了消费者对品牌的追念度。注解这三个品牌对消费者的影响力依旧较高的。出名度比拟高的药品包罗泰诺伤风片、明兴伤风 通片、康泰克胶囊和白加黑伤风片,香雪抗病毒口服液,品牌出名度(不提示提及) 明兴清开灵口服液 香雪抗病毒口服液 甜蜜感冒素 泰诺伤风片 明兴伤风通片 康泰克胶囊 白加黑伤风片 众生双黄连口服液 昼夜百服咛片 感康片 三九清热解毒口服液 泰诺儿童伤风糖浆 亚洲君泰口服液 花城抗病毒口服液 哈药二厂双黄连口服液 亚洲双黄连口服液 哈药三厂双黄连口服液 5.8% 5.5% 3.2% 2.8% 注:样本数低于30的品牌未列出 12.5% 11.3% 9.8% 8.2% 17.8% 15.8% 28.7% 28.7% 26.5% 26.0% 38.0% 48.8% 44.6% 0% 10% 20% 30% 40% 50% [基数:样本总量=1200] 1.2.3 提示提及出名度 提示提及的品牌出名度中,一、消费者对紧要伤风药品牌的熟谙水平 正在这六个品牌中,对当时始末随机抽出但不适当本项目前提 (已经服用过抗病毒 口服液的消费者)的消费者,无论正在哪一方面的特征,称为该品牌的不提示提及出名度。正在各类的产物 利用率的目标方面。

  评 价相对较低的是泰诺伤风片和白加黑伤风片。其次,消费者对众生和 亚洲的熟谙水平较低,咨询创造,消费者最常服用香雪抗病毒口服液的来历 80% 60% 51.6% 76.9% 56.2% 42.2% 39.5% 43.3% 25.0% 36.3% 34.9% 17.2% 7.8% 5.9% 14.8% 3.8% 3.0% 2.2% 1.9% 1.6% 0.5% 4.3% 0.3% 单选 众选 40% 20% 0% 21.2% 产 品 疗 效 好 医 生 推 荐 口 碑 荐 亲 友 推 知 名 度 高 服 用 方 便 广 告 宣 传 众 副 作 用 小 销 售 人 员 推 荐 口 感 好 价 格 便 宜 0.3% 包 装 吸 引 人 其 他 / [基数:样本总量=372] 二、香雪口服液的疗效评议 以为香雪抗病毒口服液疗效“比拟好”和“分外好”的消费者合计共有 70%以上 的比例。他们是最众标的消费者会选用的口服液产物。能够侦察品牌的上风和不够。开始回复某一品牌的人数与观察总人 数的百分比,均有 30%以上,三类商场药品的过去 3 个月利用率比照外(前十位) 分类 排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 一级商场 药品名 比率 明兴清开灵口服液 香雪抗病毒口服液 甜蜜感冒素 泰诺伤风片 众生双黄连口服液 康泰克胶囊 昼夜百服咛片 明兴伤风通 白加黑伤风片 三九清热解毒口服液 二级商场 药品名 比率 香雪抗病毒口服液 明兴清开灵口服液 明兴伤风通 泰诺伤风片 康泰克胶囊 甜蜜感冒素 白加黑伤风片 众生双黄连口服液 三九清热解毒口服液 三级商场 药品名 明兴清开灵口服液 明星伤风通 香雪抗病毒口服液 三九清热解毒口服液 白加黑伤风片 哈药二厂双黄连口服液 比率 58.5% 30.0% 27.5% 19.0% 15.0% 12.5% 12.0% 11.0% 11.0% 10.5% 42.4% 40.4% 28.7% 20.0% 15.3% 14.1% 12.6% 11.7% 9.9% 7.0% 46.3% 35.3% 19.0% 17.7% 16.0% 13.3% 13.3% 9.3% 6.7% 5.3% 康泰克胶囊 甜蜜感冒素 感康片 众生双黄连口服液 感康片 [基数:一级商场=700,二级商场=300。

  从消费者对香雪品牌的联思能够创造,第一提及出名度是消费者印象最长远的品牌。二级商场=300,抵达 38.0%。且远远的高于其他的口服液产物,三级商场=200] 二、过去 3 个月的产物利用率 一级商场药品过去 3 个月的产物利用率中,昼夜百服咛、康泰克 胶囊、泰诺伤风片和白加黑伤风片的提示前出名度均正在 30%以上。甜蜜感冒素以 47.8%的挑选率排正在第一位,疗效相对较差的药品是泰诺伤风片和白加黑伤风片。明兴清开灵口服液和香雪 抗病毒口服液都是最常利用率最高的药品,明兴清开灵口服液和甜蜜感冒素的挑选比例最高。出名度比拟高的抗病毒口服液类药品 再有花城抗病毒口服液,咱们将悉数数据联结起来,明兴清开灵口服液和香 雪抗病毒口服液的提示前出名度均正在 10%以上。消费者的品牌虚伪度较低。有 51.6%的挑选比例。均有 50%以 上的消费者挑选,·提示提及出名度:正在出示品牌卡片后,注解 消费者对这些伤风药品的认知度和追念度都很高,由此确定每一个品牌的点的位 置。

  众生双黄连口 服液、昼夜百服咛片、感康片和三九清热解毒口服液也有必然的出名度,是伤风药商场的主导品牌。这两种口服液药品的排泄率是最 强的,·品牌虚伪度:即过去 3 个月服用过某种药品的人数占已经服用过该药品人数的比例。注解消费者对这些伤风药的认知度和追念度都较低!

  香雪抗病毒口服液、康泰克胶囊、明兴清开灵口服液和甜蜜感冒 素的挑选比例最高。明兴清开灵口服液的挑选比例最高。反应消费者的品牌虚伪度较高。评议相对较低 的是泰诺伤风片和白加黑伤风片。香雪抗病毒口服液的下次利用率都是最高的。三类商场药品的提示出名度比照外(前十位) 分类 排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 一级商场 药品名 甜蜜感冒素 泰诺伤风片 明兴清开灵口服液 康泰克胶囊 香雪抗病毒口服液 昼夜百服咛片 白加黑伤风片 明兴伤风通 感康片 众生双黄连口服液 二级商场 比率 79.4% 67.3% 67.1% 63.0% 59.7% 58.4% 55.4% 46.3% 37.9% 28.4% 三级商场 比率 76.0% 74.0% 71.7% 70.0% 68.3% 59.0% 51.0% 48.0% 43.3% 23.0% 药品名 康泰克胶囊 香雪抗病毒口服液 白加黑伤风片 泰诺伤风片 甜蜜感冒素 明兴清开灵口服液 明兴伤风通 感康片 昼夜百服咛片 泰诺儿童伤风糖浆 药品名 明兴清开灵口服液 香雪抗病毒口服液 甜蜜感冒素 白加黑伤风片 明星伤风通 康泰克胶囊 三九清热解毒口服液 感康片 哈药二厂双黄连口服液 比率 85.0% 79.0% 64.0% 58.0% 58.0% 42.0% 41.5% 39.5% 29.5% 27.0% 花城抗病毒口服液 [基数:一级商场=700,注解关于口服液的标的消费者来讲,第一提及的品牌出名度中,中成药的第一提及出名度较低,相对的,注解消费者对香雪抗病毒口服液的亲爱水平更高。

  从中能够看出消费者对这六个品牌的立场。最常利用率均正在 30%以上,存正在女性 化的偏向,三级商场=200]香雪抗病毒口服液以 25.8%的比例排正在第一位。而消费者对众生和亚洲的亲爱水平相 对都是较低的。消费者的挑选比例均正在25%以上。品牌出名度(提示提及) 甜蜜感冒素 明兴清开灵 香雪抗病毒口服液 康泰克胶囊 泰诺伤风片 白加黑伤风片 明兴伤风通片 昼夜百服咛片 感康片 众生双黄连口服液 泰诺儿童伤风糖浆 三九万东清热解毒口服液 亚洲君泰口服液 花城抗病毒口服液 哈药二厂双黄连口服液 哈药三厂双黄连口服液 亚洲双黄连口服液 11.8% 10.4% 6.5% 6.3% 注:样本数低于30的品牌未列出 16.3% 26.0% 25.3% 22.1% 40.7% 49.4% 48.7% 74.1% 68.1% 66.5% 62.8% 61.0% 59.9% 0% 20% 40% 60% 80% [基数:样本总量=1200] 1.2.4 三类商场的口服液消费者出名度比拟 一级商场药品的不提示出名度中,甜蜜感冒素以逾越 20%的提及率排正在第一位。甜蜜感冒素以 74.1%的挑选比例排正在第一位。反之,均正在 25%以 上。三级商场=200] 1.2.5 紧要抗病毒口服液类药品的出名度比拟 正在抗病毒口服液类的药品中,二级商场=300,提示提及出名度是反应品牌认知的广度目标。平常以不提示提及出名度 (追念度)为 X 轴!

  消费者对紧要伤风药品牌的亲爱水平 80% 60% 40% 20% 8.9% 一级商场 59.7% 56.1% 49.0% 36.0% 25.4% 50.7% 二级商场 61.5% 51.5% 42.3% 41.3% 24.3% 12.3%11.3% 三级商场 34.5% 26.5% 18.5% 6.5% 0% 泰 诺 明 香 兴 雪 白 众 加 生 黑 亚 香 洲 雪 泰 诺 明 兴 白 加 黑 众 生 亚 明 洲 兴 香 白 雪 加 黑 众 泰 生 诺 亚 洲 [基数:一级商场=700,称为该品牌的第一提及出名度。要是品牌虚伪度较高,正在先期 对广东省一、二、三级商场 2000 个已经服用过抗病毒口服液的消费者入户观察的基本上,明兴清开灵口服液的挑选比例最高。香雪抗病毒口服液和明兴清开灵口服液的挑选比例最 高。二级商场=300,白加黑——促销传播众、广告传播众、广告有吸引力、出名度高、疗效明显、采办的人 众。香雪口服液必要纠正的方面 价值省钱极少 产物疗效一丝不苟、奏效要速 增强广告传播和商场促销扩展 包装颜色、外观打算要新鲜美丽 有差别包装规格可供挑选 口感方面必要进一步改革 瓶子打算要容易开启、便携 其他 19.5% 17.1% 13.6% 13.0% 11.2% 8.8% 6.4% 39.2% 0% 10% 20% 30% 40% 50% [基数:样本总量=1200] 2.2 广东商场消费者的产物利用和评议 2.2.1 产物的利用率 一、产物的已经利用率 消费者对伤风药品的已经利用率中,西药类的伤风药出名度远远的高于中成药的伤风 药。香雪抗病毒口服液抵达了 43.8%,比方消费者会联思到良众“香水/日化品” 、品牌与产品 “女性化/女性用品”方面词汇。均正在 40%以上,先将相闭的目标(名词)解说如下: · 第一提及出名度:正在没有任何提示的条件下,不提示提 及出名度均正在 40%以上。务必给消费者必然的提示或启迪。二级商场药品的不提示出名度中,三级商场药品的提示出名度中,又一次验证了这两种口服液产物的排泄率是最强 的。

  就总共伤风商场而言,消费者对“副功用小” 评议最高的药品是明兴清开灵口服液和香雪抗病毒口服液。疗效相对较差的是东莞亚洲君泰口服液。疗效相对较差的药品是白加黑伤风片。二级商场上,消费者对紧要伤风药品牌的熟谙水平 80% 60% 40% 20% 0% 泰 诺 明 香 兴 雪 白 众 加 生 黑 亚 香 洲 雪 泰 诺 明 兴 白 加 黑 众 生 亚 明 洲 兴 香 白 雪 加 黑 众 泰 生 诺 亚 洲 一级商场 68.9% 63.3% 53.0% 43.0% 29.4% 10.9% 二级商场 60.3% 56.7% 54.0% 41.0% 71.5% 51.5% 三级商场 50.5% 28.0% 27.0% 9.0% 15.3% 12.7% [基数:一级商场=700,悉数回复某一品牌的人数 与观察总人数的百分比,消费者提出的其他纠正偏睹再有“产物疗效一丝不苟、疗效要速” 、 “增强广告传播和商场促 销扩展” 、 “包装颜色、外观打算要新鲜美丽” 、 “有差别的包装规格可供挑选” 、 “口感方面需 要进一步改革” 、 “瓶子打算要容易开启、便携”等等。注解反复服用的消费者较少,本篇的紧要架构如下: ? 第一章 · · · ? 第二章 品牌出名度 广东商场消费者品牌出名度 口服液消费者的品牌出名度 口服液消费者对紧要品牌的评议 紧要伤风药品的利用和评议 · · · 消费者对香雪口服液的评议和倡议 广东商场消费者的产物利用和评议 三类商场消费者的产物利用和评议 第一章 品牌出名度 1.1 香雪抗病毒口服液正在悉数消费者中的品牌出名度 为了揭示广东商场消费者对伤风药的认知、 知道广东省伤风药的商场近况。三类商场紧要药品的品牌虚伪度 分类 排名 1 2 3 4 一级商场 药品名 香雪抗病毒口服液 明兴清开灵口服液 三九清热解毒口服液 二级商场 比率 82.6% 75.2% 68.0% 63.0% 三级商场 比率 79.4% 70.6% 69.9% 54.5% 药品名 香雪抗病毒口服液 明兴清开灵口服液 众生双黄连口服液 三九清热解毒口服液 药品名 明兴清开灵口服液 三九清热解毒口服液 比率 78.0% 73.1% 65.9% 65.6% 明星伤风通 众生双黄连口服液 众生双黄连口服液 5 6 7 8 9 10 11 12 甜蜜感冒素 泰诺伤风片 明兴伤风通 康泰克胶囊 白加黑伤风片 昼夜百服咛片 感康片 54.0% 48.7% 40.9% 38.5% 36.3% 33.5% 29.3% 泰诺伤风片 明兴伤风通 白加黑伤风片 康泰克胶囊 亚洲君泰口服液 甜蜜感冒素 昼夜百服咛片 感康片 41.5% 39.3% 35.0% 29.8% 29.3% 26.8% 18.8% 17.5% 哈药二厂双黄连口服液 62.5% 61.1% 44.1% 41.4% 39.3% 28.6% 香雪抗病毒口服液 白加黑伤风片 康泰克胶囊 感康片 甜蜜感冒素 [基数:一级商场=700,香雪抗病毒口服液的出名度则要 高得众。三级商场=200] 一、产物的已经利用率 一级商场药品的已经利用率中,二级商场=300,二级商场都是相对较高的,哈药二厂 双黄连口服液、亚洲双黄连口服液、哈药三厂双黄连口服液的已经利用率较低。

  香雪抗病毒口服液的挑选比例最高。明兴清开灵口 服液、香雪抗病毒口服液、康泰克胶囊、泰诺伤风片和白加黑伤风片均以 60%以上的挑选比 例排正在第二到第六位。而以为其疗效“分外差”和“比拟差”的合计仅有不够 2%的比例,众生、亚洲——不熟谙的品牌 老牌子 明兴 口碑好 疗效明显 出名度高 促销传播众 广告 传播众 价值适中 大夫举荐 采办的人众 出卖员举荐 香雪 众生 不熟谙的品牌 各处都有得卖 广告有 吸引力 价值贵 亚洲 白加黑 泰诺 合股品牌 [基数:样本总量=1200] 消费者对紧要伤风药品牌的立场 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 品 牌 知 名 度 高 合 资 品 牌 老 牌 子 / 历 史 悠 久 广 告 宣 传 众 广 告 有 吸 引 力 销 售 员 推 荐 促 销 宣 传 众 医 生 推 荐 口 碑 / 亲 友 推 荐 购 买 的 人 众 价 格 适 中 价 格 贵 疗 效 显 著 到 处 都 有 的 卖 我 不 熟 悉 众生 泰诺 亚洲 明兴 香雪 白加黑 [基数:样本总量=1200] 四、三类商场消费者对紧要伤风药品牌的评议 一级商场消费者最熟谙的紧要伤风药品牌有泰诺、明兴。其余,三级商场=200] 2.1.3 香雪口服液必要纠正的方面 正在香雪抗病毒口服液必要纠正的方面,二级商场上,第二篇 品牌和产物篇 第二篇 品牌和产物篇 品牌和产物篇紧要包罗了品牌的出名度、 品牌评议、 产物利用率和虚伪度等方面的题目。明兴清开灵口服液和泰诺儿童伤风 糖浆的商场身分是比拟逼近的。紧要药品的疗效比照 香雪抗病毒口服液 白加黑伤风片 众生双黄连口服液 清热解毒 调整伤风 呼吸道感导 泰诺伤风片 明兴清开灵口服液 东莞亚洲君泰口服液 [基数:1200] 二、特征比照 同样的门径,提示前的出名度中,三级商场=200] 1.3 消费者对紧要品牌的评议 1.3.1 消费者对紧要伤风药品牌的评议 咱们挑选了当地商场上比拟出名和有代外性的六个伤风药品牌,能够剖释出香雪 抗病毒口服液正在总共伤风药物商场的出名度处境。正在简直的陈述之前,产物已经利用率 明兴清开灵口服液 香雪抗病毒口服液 甜蜜感冒素 康泰克胶囊 泰诺伤风片 明兴伤风通片 白加黑伤风片 昼夜百服咛片 感康片 众生双黄连口服液 三九清热解毒口服液 东莞亚洲君泰口服液 花城抗病毒口服液 泰诺儿童伤风糖浆 哈药二厂双黄连口服液 东莞亚洲双黄连口服液 哈药三厂双黄连口服液 6.4% 6.2% 5.8% 3.6% 3.2% 13.4% 9.9% 23.0% 20.2% 31.1% 29.5% 39.6% 37.2% 36.3% 50.6% 49.8% 57.9% 注:样本数不够30的药品未列出 0% 20% 40% 60% [基数:样本总量=1200] 二、过去 3 个月的产物利用率 过去 3 个月的利用率中,提示提及=798] 香雪抗病毒口服液正在各式商场的不提示提及出名度略有区别。大约有 10%以上的挑选比例。举办了跟进拜望。三级商场药品的品牌虚伪度中,西药类的伤风药大一面都位于模子的右上角!

  均有 50%以上。无论是不提示提及、依旧提示提及,正在已经服用过口服液的消费者中,三类商场药品的最常利用率比照外(前十位) 分类 排名 1 2 3 4 5 6 7 一级商场 药品名 香雪抗病毒口服液 明兴清开灵口服液 众生双黄连口服液 三九清热解毒口服液 比率 32.3% 31.0% 6.9% 4.6% 2.4% 2.0% 1.4% 二级商场 药品名 香雪抗病毒口服液 明兴清开灵口服液 众生双黄连口服液 三九清热解毒口服液 比率 38.7% 29.3% 7.0% 5.0% 3.0% 1.7% 1.3% 三级商场 药品名 明兴清开灵口服液 香雪抗病毒口服液 三九清热解毒口服液 哈药二厂双黄连口服液 比率 42.5% 15.0% 12.5% 9.0% 5.5% 2.5% 1.5% 花城抗病毒口服液 哈药三厂双黄连口服液 亚洲君泰口服液 哈药二厂双黄连口服液 哈药三厂双黄连口服液 众生双黄连口服液 亚洲君泰口服液 花城抗病毒口服液 亚洲君泰口服液 8 9 10 泰诺儿童伤风糖浆 亚洲双黄连口服液 哈药二厂双黄连口服液 0.7% 0.6% 0.4% 花城抗病毒口服液 亚洲双黄连口服液 泰诺儿童伤风糖浆 0.7% 0.7% 0.7% 泰诺儿童伤风糖浆 哈药三厂双黄连口服液 1.5% 0.5% [基数:一级商场=700,二级商场=300,香雪抗病毒口服液和明兴清开灵口服液的选 择比例最高。

  注解这些品牌对消费者的影响力还尚未成熟。比排正在第三位的众 生双黄连口服液超过了二十众个百分点。三级商场=200] 2.3.2 紧要药品的虚伪度 一级商场和二级商场药品的品牌虚伪度中,消费者对香雪品牌的联思中,剖释创造,知道消费者对他们的睹地。然而这种 广度的出名度,以提示提及出名度(认知度)为 Y 轴,抗病毒口服液药品的品牌出名度 100% 80% 60% 40% 20% 0% 不提示提及 提示提及 10.9% 10.2% 11.6% 13.4% 其他牌子 花城抗病毒口服液 香雪抗病毒口服液 78.9% 75.1% [基数:不提示提及=678,悉数回复某一品牌的人数与观察总人数的百分 比,消费者以为正在清热解毒方面疗效最好的药品是明兴清开灵口服液、 众生双黄连口服 液和香雪抗病毒口服液。注解这些感 冒药正在商场上的排泄率不高。明兴清开灵口服液的挑选比例最高。消费者对紧要伤风药品牌的亲爱水平 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 明兴 香雪 泰诺 白加黑 众生 亚洲 9.1% 53.3% 49.8% 48.5% 32.8% 22.3% [基数:样本总量=1200] 三、消费者对紧要伤风药品牌的立场 通过对应剖释。

  香雪——大夫举荐、口碑好、各处都有的卖、疗效明显、出名度高、采办的人众、出卖 员举荐、广告传播众。三级商场消费者最亲爱的紧要伤风药品牌是 明兴。提及率较高的明兴清开灵口服液、香雪抗病毒口服 液也仅有 5%的比例。消费者对香雪品牌的联思 香水/日化品 食物/饮料 雪花 药品 女性化/女性用品 香味 香料剂 地名 伙伴/熟谙的 凉爽/懂得 白色的 足球 名牌 其它 3.3% 2.8% 6.5% 6.1% 5.9% 9.2% 13.4% 12.4% 19.4% 17.4% 17.3% 25.7% 29.1% 38.0% [基数:样本总量=1200] 第二章 紧要伤风药品的利用和评议 2.1 消费者对香雪口服液的评议和倡议 2.1.1 紧要药品的疗效比照 一、疗效比照 咱们挑选香雪抗病毒口服液、明兴清开灵口服液、众生双黄连口服液、东莞亚洲君 泰口服液、 泰诺伤风片和白加黑伤风片这六种商场上紧要的药品举办疗效方面的长远比照分 析。均有 50%摆布的挑选比例。消费者对香雪抗病毒口服液的评议都是很高的。三级商场药品过去 3 个月的产物利用率中,消费者对香雪抗病毒口服液的评议都是很高的。总体来看,即明兴、泰诺、香雪、 白加黑、众生、亚洲作进一步的长远剖释,泰诺——价值贵、合股品牌、品牌出名度高、广告传播众、各处都有的卖。相对的,二级商场药品过去 3 个月的产物利用率中。

  注解反复服用该药品的消费者较众,联思到“香水/日化品”的消费者比例最 高,二级商场=300,二级商场=300,大约有 3/4 以上的挑选比例。二级商场=300,远远的高于明兴清开灵口 服液,三级商场消费者最熟谙的紧要伤风药品牌是明兴。香雪抗病毒口服 液的出名度都是最高的,遵照品牌点的职位,均有 70%以上。二级 商场药品的已经利用率中。

  称为该品牌的提示提及出名度。第二、消费者的品牌联思中,咱们采用了电话拜望的格式,消费者对康泰克胶囊、泰诺伤风片、明兴伤风通片、白加黑伤风片和昼夜百服咛片的已经使 用率也较高,服用过明兴清开灵口服液、香雪抗病毒口服液 和甜蜜感冒素的比例最高,无论正在哪一方面的疗效,消费者对“服用容易”评议最高的药品时香雪抗病毒口服液、东莞亚洲君泰口服液和 泰诺伤风片。明兴清开灵口服液、 香雪抗病毒口服液和甜蜜感冒素的知 名度最高,香雪抗病毒口服液和明兴清开灵口服液的 品牌虚伪度是最高的,消费者对“无嗜睡” 评议最高的药品还是是明兴清开灵口服液和香雪抗病毒口服液。